電気圧力鍋が「おうちシェフ」としてリニューアルデビュー。それに伴い、販促として同梱するレシピ本の制作と店頭POPを作成しました。

ていねいな暮らしに憧れる新しい購買層に合わせつつも、既存購買層である50代以上の主婦層にも気に入られる必要があり、どちらの層のライフスタイルにも馴染むイメージを研究しました。写真のトーンは、40代以上にも若い世代にも好まれる若干ノスタルジーな雰囲気で明るいものに。レイアウトは文字を大きめにし視認性をあげつつデザイン性が損なわれないよう配慮していきました。 ていねいな暮らしに憧れている層はどんな人か、その人のライフスタイルに沿った料理写真はどういう写真か。このあたりを徹底的に話し合いました。高級レシピ本のようにアーティスティックにすることで購買層が離れないよう、かといって、カジュアルになりすぎないようにバランスを取ることを心がけ、写真のイメージとレイアウトを考案して行きました。

自然光を活用し、料理によってスタイリングイメージを変えるのは当然のことですが、人物が出てこなくても温度を感じられるようにシチュエーションもひとつひとつ作りこんでいます。 レシピ本が同梱されている告知を事前に行った結果、おうちシェフの利便性と、おいしさと暮らしぶりが伝わる写真の効果の相乗効果で、発売前から反響があり注文も多数いただくことに成功しています。 プロデュース：ふたむら 康太 クリエイティブディレクション・編集：大内 康行 フードスタイリング：茂庭 翠 写真：田中 舞 アートディレクション：松浦 周作（mashroom design） デザイン：石澤 縁（mashroom design）