TREE

事業の立ち上げ

鍼灸整骨院の新規店舗ビジネスに、ブランドとマーケティングの執行役として参画。事業構想、ブランド設計、地域に向けた集客を支援しました。

新規店舗では、空間や名称を整えることに加え、地域のなかで選ばれる理由と、それを知ってもらう方法が必要になります。TREEでは、ブランドづくりと地域に向けたマーケティングの両方に関わりました。

誰にどんな価値を届ける店舗かを考え、事業の方向と伝え方をつなぐ支援です。ブランドをつくる工程と、開業後の集客を別々にせずに扱いました。

ブランドとマーケティングの執行役として、方向性を示すだけでなく、実際の集客へつなぐ役割を担いました。店舗が届ける価値と、広告やSNSで伝える内容が離れないように、事業と発信を一続きで扱っています。

店舗の集客とあわせて、TREEで働く仲間に向けた採用サイトにも取り組みました。「カラダもココロも上を向く」を掲げ、施術と運動を組み合わせて地域の人の自立した健康を支えるという考え方を、働く場としての魅力につなげています。

「治療の一歩先へ」というメッセージのもと、専門性、応用力、コミュニティ作りを紹介。痛みに対処するだけでなく、健康を害さない日常生活までサポートするTREEの姿勢を伝えています。

採用サイトでは、施術の特徴、成長と働く場、入社後の働き方、スタッフの声、代表のメッセージを掲載。施術と運動の両面を学べることや、院長・エリアマネージャー・経営幹部などのキャリアに関するスタッフの考えを通して、入社後の働く姿を想像できる構成です。

来院する方への発信だけでなく、その価値を現場で届ける人に向けた発信も整えることで、事業の方向性と採用をつなぎました。

広告やSNS運用を内製化し、スタッフが自分たちで運営できる体制につなげました。立ち上げから、現場で続けられるブランド・マーケティングの運用までを支援しています。

外部の支援がある間だけ動く運用ではなく、現場にいるスタッフが自分たちで発信を続けられることを重視しました。広告やSNSの運用を内製化し、ブランドを育てる活動が店舗の仕事として続く体制へつなげています。