OTファテック株式会社

依頼されたこと

工作機械などの商社事業と、大型シーリングファンのメーカー事業を展開するOTファテック。FFFansのLPとリスティング広告による集客支援を行っています。広告はGoogle・Yahoo!・Microsoftで運用しています。

支援はWebマーケティングから始まり、これからの事業の方向を定める経営計画の検討へと広がりました。商品への問い合わせをつくることと、会社そのものが選ばれる理由を整理することをつないでいます。

商品を知ってもらうことと、導入を相談する相手として会社を信頼してもらうこと。その間をつなぐため、経営者の商売観と、現場で積み重ねてきた判断を紐解きました。

OTファテックには、すでに従業員の幸福、社会への貢献、誠実な商売を大切にするフィロソフィーがあります。必要なのは新しい理念を上書きすることではなく、その思想が顧客への価値にどうつながるのかを言葉にすることでした。

一方、「工場」や「ファン」だけで会社を定義すると、現在の商品は説明しやすくても、将来の事業の可能性を狭めてしまいます。商売の実感を失わず、事業の広がりも受け止められる言葉を探しました。

LPと検索広告の運用に加え、経営思想、事業、顧客との関係から、ブランドの言葉と表現までを一続きで設計しました。ブランド設計は完了し、各接点への展開を進めています。

顧客の課題に向き合い、働く人が誇れる仕事をつくり、取引先との信頼を守る。その積み重ねが利益となり、新しい挑戦や雇用、社会への還元につながる。経営者が大切にする商売観を、会社全体のPurposeとして整理しました。

ここでいう「循環」は、まず商売と社会の関係を表すものです。その思想が、環境事業では空気の循環とも重なる。商品の特徴から理念を逆算するのではなく、経営思想と事業の接点を見つけています。

社内の判断基準となるフィロソフィー、会社の存在意義を示すPurpose、提供価値を伝えるタグライン、顧客の行動を促す広告コピー。それぞれの役割を分け、同じ思想を相手と目的に応じて届ける構造を設計しました。

タグラインは「Better Environments, Better Business.」。製品の性能だけでなく、環境を整えることが働く人や事業にどうつながるかを表しています。広告やLPでは、その軸を保ちながら具体的な課題への問いかけを検証していく考え方です。

商社としての目利きと、メーカーとしての解決力を生かし、製品の比較だけでは終わらない相談体験を検討しました。知る、大まかな見通しを持つ、専門家に相談する、現場確認で条件を詰める。その順序で、導入時の手間と不安を減らす設計です。

夏の暑さ対策に加えて冬の暖気の循環や通年の環境改善も視野に入れ、ファン、遮熱、換気、冷暖房などの組み合わせを体験して選べる接点を構想しています。ショールームや相談機能の具体的な展開は、実装・運用の段階で検討を進めています。

温度と体感、概念図と実測データ、製品単体と組み合わせの効果を混同しない。会社の誠実な商売観を、情報発信のルールにも落とし込みました。

書体、余白、白とグラデーションの使い方まで整理し、専門性と親しみやすさ、記憶に残る個性のバランスを設計。ブランドの言葉とWebの見せ方を、別々の判断にしないための指針としてまとめています。

FFFansのLPでは、省エネや職場の快適性、結露・錆び対策など、導入を検討する側の課題から製品を紹介しています。機能だけでなく、設置イメージやシミュレーション、対応スタッフ、よくある質問を掲載し、現場に導入する際の検討材料へとつなぐ構成です。

このLPに対して、Google・Yahoo!・Microsoftのリスティング広告を運用。検索をきっかけに製品を知った人が、導入条件を確かめ、カタログや見積もり相談へ進める接点を整えています。

ブランド設計として、会社のPurpose、事業のタグライン、言葉の役割分担、顧客体験と表現の指針を整理しました。完成した設計書は、経営、営業、Web、広告が同じ軸で判断するための土台です。

LP・広告の運用を続けながら、この設計をWeb、展示場、PRや継続的な発信へと展開していきます。ブランド設計の完了と、各施策の実装・運用は段階を分け、取り組みが進むごとに検証を重ねています。