Jill Lamm

Jill Lammは、80〜90年代の日本のアニメやポップカルチャーを背景に生まれたキャラクターブランドです。キャラクターデザインは師岡とおる。若い世代と、その時代を知る大人が、同じ絵や商品を通して出会える存在として構想しました。

初期の設定に置いていたのは、世代をつなぐ役割です。特定の年代を懐かしむだけでなく、当時の色や質感、ファッションを今の感覚で楽しむ。その接点を、イラストを中心に組み立てています。

キャラクターの表現を、商品、EC、SNSへ展開してきました。絵を知る場所と、実際に身につけたり手に入れたりする場所を持たせ、世界観への共感を具体的な行動につなぐブランドです。

音楽との接点として、加納エミリとのコラボレーションも行っています。掲載しているマグカップは、そのコラボで制作したグッズです。キャラクターの世界観を、アーティストの活動や音楽を楽しむ人たちの日常へつなぐ取り組みとなりました。

2019年のLAMMのサービスリリースイベントでは、イラストやプロダクトを、音楽やコスプレとともに展示しました。画面の中だけに存在するキャラクターを、異なる文化に関心を持つ人が集まる場へ展開しています。

加納エミリとのコラボレーション関連動画 加納エミリとのコラボレーション関連動画

再構築では、どの地域の誰に届けるかと、どこで実物に出会えるかをあわせて検討しています。訪日中に日本のカルチャーや商品に触れ、帰国後もECで関係が続く流れが、検討している方向の一つです。

HEYAや日暮里ゼミナールなど、LAMMが育ててきた場所とコンテンツを、キャラクターの背景を伝える資産として捉え直しています。店舗での新規取り扱いや新しい商品展開については、構想と実施済みの内容を分け、確定した段階で紹介します。

商品を売るための図柄であると同時に、好きな文化を共有する入口でもあること。キャラクター、商品、イベントを行き来できる構成は、LAMMが目指す、人が自分の好きなことを続けられる関係づくりにつながっています。

ブランドの発信では、イラスト単体の魅力と、背景にある音楽やファッション、日常の風景を重ねていきます。キャラクターを知った人が、その周囲にある文化や活動にも関心を持てるブランドとして育てています。